同聲叫響錦繡太原城

　　文旅營銷多樣

　　“我市文旅營銷線上線下齊發(fā)力，有活動多、規(guī)格高、大手筆的特點(diǎn)，全市上下一起擦亮了‘唐風(fēng)晉韻·錦繡太原’這塊文旅招牌。”市文旅局交流合作科負(fù)責(zé)人說。

　　進(jìn)入2023年，太原市將文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展重要抓手，打造國際知名文化旅游目的地。2月14日，“中國·太原文旅推介招商大會”隆重登場，拉開新一年文旅營銷活動的序幕。隨后，市領(lǐng)導(dǎo)帶隊，組團(tuán)前往杭州、北京、深圳等地舉辦文旅推介招商活動，其他形式文旅推介活動也在晉中、大同、杭州、南京、廣州、北京、深圳、廈門、香港等地舉行，積極宣介太原文旅資源，擴(kuò)大太原知名度和影響力。

　　“酒香也怕巷子深。招徠外地游客，首先需要外地民眾了解太原。”市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，太原市文旅資源得天獨(dú)厚，全域旅游建設(shè)成績斐然，在這座千年古城，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、A級景區(qū)擴(kuò)容、道路四通八達(dá)、文旅加速融合……為打造國際知名文化旅游目的地提供了有利條件，也為文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長蓄積了足夠能量。在政府推動下，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、音樂節(jié)、徒步、露營等文旅營銷活動密集登場，成為全市文旅產(chǎn)業(yè)大繁榮的序章。

　　我市文旅營銷活動中，電影《滿江紅》、東方甄選直播活動是經(jīng)典案例，均取得巨大成功。“兩起文旅營銷案例，讓太原古縣城名揚(yáng)天下，頻頻火出圈。”太原古縣城市場營銷部部長朱曉虎介紹，《滿江紅》春節(jié)上映后，票房一路上揚(yáng)，成為張藝謀執(zhí)導(dǎo)票房收入最高的電影。隨著電影熱映，拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”，無數(shù)觀眾對太原這座古老城市產(chǎn)生了興趣。5月21日，東方甄選直播活動在太原古縣城舉辦，同樣讓景區(qū)備受各地民眾關(guān)注，讓太原知名度大幅提升。

　　收獲巨大流量

　　“一部大片帶火一座城市。電影《滿江紅》對旅游拉動作用非常大，而且后勁十足。”朱曉虎介紹，《滿江紅》電影上映后，影視基地火速成為網(wǎng)紅打卡地，國內(nèi)各地數(shù)千名網(wǎng)紅、視頻達(dá)人先后來到太原古縣城打卡。在古色古香的五進(jìn)大院里，游客身披鎧甲穿行深宅窄巷，登上閣樓大聲背誦《滿江紅·寫懷》，隨后將視頻發(fā)在社交平臺，產(chǎn)生了數(shù)量級傳播效果。據(jù)統(tǒng)計，抖音上有《滿江紅》、太原古縣城關(guān)鍵詞的短視頻播放量達(dá)2億多次。

　　除了電影《滿江紅》外，太原古縣城推出春節(jié)元宵花燈會、徒步大會、音樂節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)慶等文旅營銷活動，讓景區(qū)頻繁成為國內(nèi)外文旅新聞主角。太原古縣城開城以來，新聞聯(lián)播、央視新聞30分鐘等央媒欄目已經(jīng)報道63次，今年上半年央視報道太原古縣城9次。“營銷就是要積極宣介自我，讓景區(qū)持續(xù)成為網(wǎng)紅，持續(xù)收獲巨大流量。”朱曉虎說。

　　借助營銷活動，國家級旅游休閑街區(qū)鐘樓街也受到廣泛關(guān)注。這一千年古街提質(zhì)升級后，開展樂隊演繹、主題走秀、親子互動等特色活動100余場，策劃“唐風(fēng)食集”“原耀星光”“東西文創(chuàng)”等主題市集，為游客帶來全新游覽體驗，點(diǎn)燃了城市煙火氣。鐘樓街開街以來，中央媒體報道50多次，今年報道7次。

　　我市視頻達(dá)人、自媒體博主也紛紛加入太原文旅營銷行列。自媒體博主王潤雪，5月組建小團(tuán)隊，邀請游客免費(fèi)游山西，再分享拍攝視頻，宣傳家鄉(xiāng)美景。首期節(jié)目選在天龍山，短視頻播放量高達(dá)26萬次。“帶領(lǐng)游客去了古縣城、晉祠、鐘樓街，成功宣介了太原文旅形象，收獲了外地觀眾積極好評。我的家鄉(xiāng)很美，能把太原文旅優(yōu)勢展現(xiàn)出來，很有成就感。”王潤雪自豪地說。

　　流量變?yōu)椤傲袅俊?/p>

　　太原文旅營銷全方位發(fā)力，線上收獲巨大流量的同時，線下迎來了絡(luò)繹不絕的游客。“五一”假日、端午假日，太原均是全國熱門火車路線區(qū)間。“五一”假日，太原位列最強(qiáng)周邊游“吸金力”前十名榜單。

　　太原古縣城工作人員李育宗介紹，花燈會期間，太原古縣城18天接待游客68萬人次，其中《滿江紅》影視基地接待游客8萬人次。得益于多項文旅營銷活動，太原古縣城有時一天接待游客8萬人次。東方甄選直播讓太原古縣城人氣爆棚，景區(qū)客流量環(huán)比上升15%，周一到周五平均每天接待1萬人次，周末平均每天接待2.3萬人次。景區(qū)上半年游客接待量超過了去年一年總量。

　　人氣爆棚的場景同樣出現(xiàn)在晉祠。太原市文物保護(hù)研究院公眾服務(wù)部主任邱萍介紹，東方甄選山西專場直播后，對太原文旅起到非常好的宣傳和推動作用，景區(qū)每日接待游客6000人左右，接待量高位運(yùn)行。國內(nèi)外游客，尤其是年輕游客數(shù)量增長明顯，紛紛走進(jìn)晉祠打卡，感受古老皇家園林的魅力。

　　人山人海也是鐘樓街一帶常見景象。截至6月中旬，鐘樓街接待游客600多萬人次，同比增長兩成，單日最多接待游客12萬人次。端午假期，鐘樓街銷售額為去年同期的3.23倍。

　　“網(wǎng)紅景區(qū)、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅街區(qū)已成為太原旅游產(chǎn)品的組成部分。”我市頭部旅行社寶華國旅運(yùn)營了山西直飛海口、杭州、哈爾濱、沈陽、西寧、昆明、烏魯木齊等地的旅游包機(jī)航線。旅行社負(fù)責(zé)人李志偉表示，文旅營銷引爆了文旅流量。各地游客紛紛將晉祠、《滿江紅》取景地、太原古縣城、鐘樓街等網(wǎng)紅景區(qū)街區(qū)列為打卡地，相關(guān)旅游產(chǎn)品受到市場歡迎。太原文旅的巨大流量，正轉(zhuǎn)變成可觀的客流量和銷售額，帶動全市文旅產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展。